.jpg "En Panamá se publica el primer mapa científico sobre la visibilidad de las marcas en la inteligencia artificial")
Bajo la coordinación de Néstor Romero-Ramos, la revista Latitude: Multidisciplinary Research Journal, editada por Quality Leadership University (Panamá), ha lanzado en acceso abierto el artículo de revisión de alcance titulado «Medición de la presencia de marca en la optimización para motores generativos: una revisión de alcance sobre métricas y validez», el cual cuenta con la firma de especialistas adscritos a QLU (Panamá), la Universidad del Valle – UNIVALLE (Nicaragua), el Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios – ISEEN (España), la International Association for Artificial Intelligence – IAAI (EE. UU.), Or University (Panamá) y Centria Group (Panamá-España).
El análisis, desarrollado conforme al método del Joanna Briggs Institute y difundido bajo las directrices de PRISMA-ScR, examina veintitrés investigaciones primarias dadas a conocer entre 2023 y 2026; a partir de ello, se determina que la disciplina de la Generative Engine Optimization (GEO) se encuentra en una fase «incipiente y fragmentada», dado que se detectan siete conjuntos de métricas con solapamientos parciales carentes de un marco unificador, una unidad analítica diversa que transita desde la URL hacia la entidad de marca y el recorrido de los agentes, una gestión deficiente de la fluctuación estocástica propia de las plataformas y, de manera crucial, la carencia de herramientas que cuenten con validación psicométrica.
«Detectamos un sector donde abunda la medición escasamente fundamentada. El problema actual no radica en la falta de propuestas métricas, sino en la solidez de constructo y la fiabilidad comprobada», sintetiza Néstor Romero, coautor y director de operaciones de Centria Group. Actualmente, el equipo se encuentra inmerso en la creación y constatación de un indicador singular enfocado en la visibilidad generativa de marca.
Artículo completo: https://doi.org/10.55946/latitude.v2i24.295
«El quid de la cuestión ya no radica en si el hipervínculo se muestra y recibe clics, sino en si la información propia figura de verdad en la contestación que consulta el internauta».
«Encontramos un campo que mide mucho y valida poco. Lo que falta no son ideas de medición, que abundan: lo que falta es validez de constructo y fiabilidad documentada».
«Nuestro objetivo es pasar del diagnóstico a la herramienta: construir y validar un índice que cualquier organización pueda usar para saber, con base científica, qué presencia tiene su marca cuando la inteligencia artificial responde por ella».
«Desde Panamá, España y América Latina tenemos la oportunidad de no ser solo espectadores de esta transformación, sino de investigarla y de fijar criterios».
Las 23 investigaciones abarcadas dentro del análisis
| Investigación | Grado de evidencia | Aporte principal / categoría de métricas |
| Aggarwal et al. (2024) | Análisis empírico inicial (avalado por expertos) | Se conceptualiza el GEO; extensión de los textos, ubicación relevante y visualización; pruebas recurrentes por búsqueda |
| Bagga et al. (2025) | Prueba comparativa | E-GEO; posicionamiento de artículos en comercio digital |
| Chen et al. (2025) | Análisis empírico (plataformas reales) | How to Dominate; clase de procedencia y consistencia multilingüe |
| Chen y Liao (2025) | Investigación de laboratorio | Caption Injection; impacto visual multimodal subjetivo |
| Khedekar y Bansal (2026) | Análisis empírico (comercial) | Strategic GEO; presencia, relevancia, frecuencia de mención y tono emocional |
| Kim et al. (2026) | Prueba comparativa | SAGEO Arena; visibilidad y ordenamiento por fases |
| Kumar y Lakkaraju (2024) | Experimental (hostil) | Alteración del posicionamiento de productos; resistencia secuencial |
| Kumar (2026) | Trabajo práctico a gran escala | GEO at Scale; visibilidad y tono emocional en más de 100 firmas |
| Liu y Xu (2026) | Investigación de laboratorio | FeatGEO; ajuste multifuncional de las referencias |
| Lüttgenau et al. (2025) | Trabajo práctico | Beyond SEO; prominencia y asimilación de contenidos (sector viajes) |
| Ma et al. (2025) | Análisis empírico | Factores determinantes de las referencias en AI Overviews |
| Murár (2025) | Análisis preliminar | Reframing SEO; aparición y localización |
| Nimase et al. (2026) | Prueba comparativa | GEO-Bench; alteración del posicionamiento |
| Oruesagasti (2026) | Trabajo práctico / sectorial | Reconocimiento de marca (iGaming, Reino Unido) |
| Pfrommer et al. (2024) | Experimental (hostil) | Alteración del posicionamiento en motores conversacionales |
| Puerto et al. (2025) | Evaluación comparativa (avalada por expertos) | C-SEO Bench; efectividad táctica y nivel de citación |
| Quintana-Gómez (2026) | Análisis empírico (en castellano) | Inestabilidad en la presencia de marcas dentro de sugerencias turísticas |
| Rajpoot y Raghuvanshi (2026) | Análisis preliminar | Efecto de la SGE sobre la visibilidad en buscadores |
| Reyes-Lillo et al. (2025) | Trabajo práctico (en castellano) | Adaptación de bases de datos para sistemas de IA generativa |
| Schulte et al. (2026) | Análisis empírico (metodológico) | Don’t Measure Once; consistencia y cálculo distribucional |
| Tang et al. (2025) | Experimental (hostil) | StealthRank; manipulación del ranking mediante instrucciones |
| Tian et al. (2026) | Prueba comparativa / estructura | Mención dicotómica y clasificación de errores de referencia |
| Zhang et al. (2026) | Modelo de evaluación | Diferenciación entre mención, asimilación e influencia |
Acerca de Latitude y Quality Leadership University
Latitude: Multidisciplinary Research Journal es la revista científica multidisciplinar editada por Quality Leadership University (QLU) en Ciudad de Panamá, de acceso abierto y publicación semestral, con revisión por pares. QLU es una universidad panameña con acreditación institucional del Consejo Nacional de Evaluación y Acreditación Universitaria de Panamá (CONEAUPA), cuyo MBA combina los fundamentos de la gestión empresarial con un fuerte énfasis en tecnología, analítica de datos y marketing digital, en modalidades presencial, semipresencial y online.
Acerca de Néstor Romero
Conferencista, profesor e investigador internacional, ha desarrollado su labor en instituciones como University of Louisville (EE. UU.), Universidad de Málaga (España), Quality Leadership University (Panamá), Universidad Europea Miguel de Cervantes (España), Universidad Tecnológica Atlántico-Mediterránea (UTAMED, España), Universidad de Granada (España) o Universidad de Chile. Ingeniero por la Universidad de Córdoba (España) y doctor por la Universidad de Málaga (España), suma más de dos décadas de trayectoria impulsando iniciativas digitales a lo largo de más de treinta naciones. Asimismo, cuenta con un Máster en Administración y Dirección de Empresas (MBA), un Máster en Marketing Digital y un Máster en Neuromarketing cursados en la Universidad Rey Juan Carlos (España), además de un Máster en Liderazgo Transformacional e Inteligencia Artificial otorgado por UTAMED.
Es Vicepresidente de la Asociación Europea de Neuromarketing (AEN); encabeza el capítulo latinoamericano y español de la International Association for Artificial Intelligence (IAAI) como su Presidente, cargo desde el cual fomenta el intercambio científico y profesional sobre inteligencia artificial en dichos territorios; dirige la European Digital Marketing Association (AEMD-EDMA) en calidad de Presidente, liderando la expansión y el posicionamiento del marketing digital en el continente europeo; ejerce como Director académico del Instituto Superior Europeo de Economía y Negocios (ISEEN), coordinando estudios avanzados de posgrado enfocados en la digitalización y la inteligencia artificial; y desempeña el rol de COO en Centria Group.
Sobre Centria Group
Centria Group funciona como un holding tecnológico enfocado en iniciativas de inteligencia artificial y digitalización, el cual une el trabajo de investigación aplicada con la ejecución práctica destinada a corporaciones y organismos tanto en Europa como en América Latina. Su división investigadora centrada en la Generative Engine Optimization busca posicionar a este territorio como un referente global en el análisis y cuantificación de la visibilidad de las marcas frente a los sistemas inteligentes. Lanzar esta revisión de alcance en Latitude representa su primer hito académico dado a conocer, abriendo el camino hacia las etapas de creación y comprobación de un indicador de visibilidad generativa para marcas.
Para profundizar en estos hallazgos y conocer el análisis completo de la presencia de las entidades bancarias en los sistemas de inteligencia artificial, descarga el informe completo «La banca panameña ante la inteligencia artificial», con el mapa de presencia de las principales entidades, el análisis por intención de búsqueda y las conclusiones de la investigación.
